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玄机彩图o84:361全方位掉队 营收增长几乎停滞

时间:2019/6/19 10:42:22  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  过去一年,相比于安踏、李宁和特步,361度的脚步有些慌乱。这家运动品牌面临业绩低迷、股价腰斩、品牌升级遇困等难关,成为四大国产品牌阵容中“掉队”的一员。  自2018中期业绩增长放缓,361度已经意识到品牌转型缺乏进展。下半年,他们找来一位帮手——朱敏捷,就任361度集团高级...
     过去一年,相比于安踏、李宁和特步,361度的脚步有些慌乱。这家运动品牌面临业绩低迷、股价腰斩、品牌升级遇困等难关,成为四大国产品牌阵容中“掉队”的一员。

  自2018中期业绩增长放缓,361度已经意识到品牌转型缺乏进展。下半年,他们找来一位帮手——朱敏捷,就任361度集团高级副总裁兼首席市场官,他此前曾在本土头牌安踏担职。

  朱敏捷就任后,从2018年11月开始,他多次对外透露361度一项潜在的“品牌重塑计划”。用他的话说,从前361度是比较“拙”的企业,不太懂得造势、借势和讲故事,现在需要为品牌提高附加值。

  “361度品牌有意向品牌靠拢,只有故事足够吸引力,才能成为核心竞争力。年轻人喜欢情感,喜欢人的故事,品牌才有机会与消费者进行交流,”2018年底,朱敏捷接受界面新闻采访时解释。

  经过大半年的铺垫,2019年6月18日,在香港四季酒店,这项品牌转型计划正式被搬出台面:内容相比预期来得平淡,当中最引人关注的是,这家运动品牌将篮球作为讲故事的重点。

  有别于安踏、李宁押注NBA和CBA等职业赛事和球员资源,361度选择了一条完全不同的路——未来三年,361度要在一二线城市运营1000个篮球场,通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场,并期望消费主力从中低端市场转向一二线城市。

  上市10周年,361度用一个积极求变的姿态来代替喜庆。但这份稍显平淡的重塑计划,能在多大程度上帮助提升品牌价值和扭转颓势,依然不得而知。

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