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玄机彩图o84:上海家化发布上半年业绩:营收净利持续双指标增长

时间:2019/8/15 17:22:33  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   在“品牌驱动”的方针下,上半年,上海家化主要品牌实现长效发展。市场普遍关注的明星品牌佰草集在第一季度进行了定位重塑,其主推的科技赋能新品新七白冻干面膜通过创新营销——推出病毒视频、尝试借力流量明星热点等,实现突围,在第一季度主动调整的基础上,第二季度单季度实现了营业收入同比...
      在“品牌驱动”的方针下,上半年,上海家化主要品牌实现长效发展。市场普遍关注的明星品牌佰草集在第一季度进行了定位重塑,其主推的科技赋能新品新七白冻干面膜通过创新营销——推出病毒视频、尝试借力流量明星热点等,实现突围,在第一季度主动调整的基础上,第二季度单季度实现了营业收入同比两位数增长,品牌正实现平稳过渡转型并初见成效。婴童护理品牌启初,上半年度营业收入同比实现25%以上增长,品牌紧抓益智成长卖点,开创性的将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一,推出全新感官启蒙系列,并通过媒体投放、精准口碑、大数据实现曝光和“种草”。同时,启初冠名的世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界特展”也已隆重拉开帷幕,该展是首次登陆中国内地,将快速提升品牌的专业度、可信度、知名度和美誉度,进一步沉淀产品口碑,巩固品牌资产。

  上半年,上海家化通过“华美家”继续建设以消费者为中心的、一体化的价值生态体系。在已上线的华美家会员中心小程序、兑换商城、会员充值、会员礼品卡等功能的基础上,5月底上线了家化优选小程序商城。公司在推进数字化营销方面取得了成效,通过会员体系和权益,有效引导会员靠柜,产生靠柜零售和跨品牌购买。同时,家化优选小程序整合品牌和渠道资源,双向打通线上和线下,与佰草集百货渠道合作,开始实行佰草集会员营销020一体化流程。上海家化通过数字化营销手段将会员有效地转化为购买力,并实现跨品牌、跨渠道的协同效应。

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